Il packaging è la prima cosa che il cliente vede del tuo prodotto, spesso prima ancora di leggerne il nome. Una confezione ben progettata si fa notare sullo scaffale, racconta il prodotto e lo distingue dalla concorrenza. Idea e Crea si occupa di progettazione packaging ed etichette per aziende e produttori: studiamo la grafica, impostiamo lo sviluppo della confezione e seguiamo la stampa fino alla consegna, ovunque ti trovi in Italia.
Cosa progettiamo
- Scatole e astucci in cartoncino, dalla fustella alla grafica di ogni lato
- Etichette per bottiglie, vasetti, flaconi e barattoli
- Buste e sacchetti per alimenti e prodotti da banco
- Confezioni regalo e packaging per eventi e promozioni
- Restyling di confezioni ed etichette già esistenti
Come lavoriamo al tuo packaging
Ogni progetto parte da un confronto: ci racconti il prodotto, a chi è rivolto e dove verrà venduto. Da qui nascono le prime proposte grafiche, che rifiniamo insieme fino alla versione definitiva; poi prepariamo i file esecutivi per la stampa. Qui sotto ti mostriamo, con un esempio pratico, i passaggi principali del packaging design.
Il brief: il primo passo per progettare una confezione
Chi deve creare una scatola parte da un brief del cliente. Nel brief sono contenute tutte le caratteristiche e le informazioni che riguardano il prodotto: il suo posizionamento sul mercato, il tipo di pubblico al quale si rivolge ecc.
Riflettendo su queste preziosissime indicazioni il creativo inizia a pensare alla forma della confezione. Capita spesso che sullo slancio dell'entusiasmo progetti delle confezioni esteticamente bellissime e originali, ma costosissime e poco pratiche.
È questo un grave errore: da una parte, infatti, una confezione troppo costosa comporterebbe un aumento eccessivo del prezzo del prodotto e come tale lo renderebbe "fuori mercato", cioè non concorrenziale; dall'altra, la scarsa praticità di una confezione potrebbe infastidire il consumatore, che si allontanerebbe così per sempre da quel prodotto.
La scelta della forma della confezione e del relativo materiale con cui realizzarla va quindi meditata a fondo, tenendo sempre presente il tipo di prodotto che si deve imballare e il target cui è destinato.
Una volta decisa la forma della confezione, bisogna studiarne la veste grafica; come vi ho detto è questa una fase molto delicata, in quanto l'immagine della confezione, oltre a rendere il prodotto immediatamente riconoscibile, deve poter durare a lungo (sicuramente qualche anno) caratteristica non richiesta agli annunci pubblicitari.
La scelta dei colori della confezione è legata al tipo di prodotto che si sta confezionando: i colori freddi e metallici, per esempio, non vanno usati per confezioni di prodotti alimentari, perché, come vi ho già spiegato, mal si adattano all'immagine del cibo; se, invece, state confezionando prodotti di lusso dovete scegliere colori discreti e raffinati, in linea con il design del prodotto. Moltissimi, comunque, sono gli elementi di cui tenere conto: tra questi, per esempio, vi è la necessità di legare l'immagine grafica della confezione alle campagne pubblicitarie in corso relative a quel prodotto.
Non è raro, a questo proposito, vedere effigiato su un'etichetta il protagonista dello spot televisivo.
Insomma lo sforzo richiesto per creare una bella confezione è davvero notevole, ma vi assicuro che la soddisfazione finale è altrettanto grande.
Dalla fustella alla grafica: come si progetta una scatola
Ora vi svelerò un vecchio trucco per riuscire a studiare al meglio l'impostazione grafica di una confezione.
Prendete una qualsiasi confezione di cartone a forma di parallelepipedo. Con un bisturi aprite la scatola seguendo il collaggio.
Otterrete così quello che si chiama sviluppo. Lo sviluppo è fatto di parti tagliate, parti piegate, parti incastrate e parti incollate. Prendete adesso le misure dello sviluppo e riportatele su un foglio bianco. Tenete presente che il taglio dovrà essere segnato con la linea continua, mentre per le pieghe va usata quella tratteggiata. Oltre al perimetro, segnato a linea continua, ricordatevi dei refili, che vanno evidenziati con una linea leggera che segua il perimetro a una distanza di 5 millimetri.
Nella sezione sugli esecutivi vi spiegherò come costruire una confezione; per ora limitiamoci ad analizzare la confezione solo da un punto di vista grafico.
La nostra confezione di cartone ha molte facce: una frontale, due laterali, una posteriore, una superiore e una inferiore. Su ogni faccia dovrà comparire un messaggio specifico, dal nome del prodotto, agli ingredienti contenuti, alle norme ministeriali relative a quel prodotto, al luogo di fabbricazione ecc. Volendo si può utilizzare una faccia anche per presentare una campagna promozionale, oppure per inserire un testo informativo sul prodotto (modalità di impiego, avvertenze ecc.), o, ancora, un vero e proprio messaggio pubblicitario relativo agli altri prodotti della stessa marca. Fatte queste premesse non ci resta che privare a progettare una vera confezione: ipotizziamo che sia quella di una golosità per gatti per esempio, i croccantini.
Iniziamo a studiare la struttura della confezione: in questo caso la soluzione migliore è quella di una scatola di cartone a forma di parallelepipedo.
Utilizzando il tracciato che abbiamo fatto prima, impostiamo le varie facce. Ricordatevi che ogni faccia della confezione deve potere vivere autonomamente, ma deve anche essere in linea con le altre facce. Su quella principale inseriamo, in bella evidenza, il nome del prodotto, scegliendo come carattere quello utilizzato nella headline dell'annuncio pubblicitario del nostro prodotto. Questo accorgimento contribuirà a rendere la confezione immediatamente riconoscibile agli occhi di chi ha visto l' annuncio pubblicitario.
La scelta del colore del fondo è molto delicata: deve essere un colore che faccia risaltare bene la scritta, ma deve essere anche in linea con il tipo di prodotto contenuto; nel nostro caso useremo l'azzurro.
Inseriamo quindi il visual: un gatto affamato, con uno sguardo supplice. Passiamo poi alle altre facce e schizziamo tutti gli elementi che vi devono comparire; infine, giunti alla fase esecutiva, prepariamo il layout (sopra).
Ecco fatto: la nostra confezione di croccantini ha adesso un'identità precisa, capace di comunicare al consumatore un messaggio corretto ed esauriente sotto il profilo delle informazioni, graficamente funzionale ed esteticamente piacevole.
Ma se la confezione da "vestire" è una scatola di metallo cilindrica?
Anche in questo caso, innanzitutto, dobbiamo mettere in piano la circonferenza della scatola. Un sistema pratico per misurare la circonferenza, evitando noiosi calcoli matematici, consiste nell'arrotolare un foglio di carta attorno al barattolo, segnare con la matita i punti di coincidenza e, dopo aver steso il foglio di carta, misurare la distanza tra i due punti.
Anche se l'etichetta viene stampata direttamente sulla scatola il progetto va eseguito con lo stesso metodo.
E se dobbiamo realizzare la veste grafica di un sacchetto di carta?
Anche in questo caso un suggerimento utile può essere quello di smontare un sacchetto come abbiamo fatto con la scatola e disegnarne su un foglio il suo sviluppo.
Nel fare questa operazione vi accorgerete che un sacchetto è fatto solo di pieghe: non ci sono, cioè parti tagliate e poi incollate.
Vecchio progetto packaging
Restyling progetto packaging
Restyling del packaging: rinnovare una confezione esistente
Quando si lavora nel packaging non sempre si è chiamati a progettare confezioni completamente nuove; molto spesso, infatti, l'art deve solo cambiare la veste grafica a una confezione o a un'etichetta già esistenti. In realtà anche questa situazione presenta non poche difficoltà.
Innanzi tutto bisogna capire fino in fondo cosa vuole ottenere il cliente cambiando l'immagine della confezione: punta a una maggiore penetrazione di mercato? A una maggiore differenziazione dalla concorrenza? Vuole raggiungere un target diverso? Vuole semplicemente svecchiare l'immagine del prodotto?
A seconda della situazione l'art deve scegliere una diversa strategia: per esempio, accentuare o meno le somiglianze con la vecchia veste grafica, oppure insistere su un elemento piuttosto che su un altro.
Dalla progettazione alla confezione stampata
Approvato il progetto, seguiamo anche la produzione: scatole, astucci, etichette e buste arrivano pronte all'indirizzo che preferisci, in tutta Italia. Hai un solo referente per tutto il lavoro, dal primo brief alla consegna, e il packaging grafico resta coerente con il resto della tua immagine aziendale.
Domande frequenti sulla progettazione packaging
Cosa serve per iniziare il progetto di un packaging?
Ci basta sapere che prodotto è, le sue misure, a chi è rivolto e dove verrà venduto, insieme al logo e ai testi obbligatori da riportare sulla confezione. Se hai già delle idee o dei riferimenti, sono un ottimo punto di partenza.
Progettate solo la grafica o anche la confezione?
Entrambe: studiamo la grafica e, quando serve, impostiamo lo sviluppo della confezione, cioè la fustella, partendo dalle misure del prodotto.
Si può rinnovare un packaging già esistente?
Sì: con un restyling aggiorniamo l'immagine della confezione o dell'etichetta, decidendo insieme quanto mantenere riconoscibile la versione precedente.
Lavorate anche con clienti fuori provincia?
Sì: preventivi, bozze e approvazioni si gestiscono via email, telefono o videochiamata, e le confezioni stampate vengono spedite in tutta Italia.
Ti serve anche il resto dell'immagine coordinata? Scopri la nostra progettazione grafica.
